京東唯品會(huì)和天貓上演“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”,21家品牌商將與天貓簽協(xié)議!前有京東唯品會(huì)發(fā)聲明“控訴天貓不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”,后有天貓與21家品牌商簽獨(dú)家協(xié)議。這雙十一還沒到來(lái),戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角卻已響起!京東唯品和天貓上演“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”,具體情況如何,我們一起來(lái)看看。
7月17日,京東唯品會(huì)與天貓的商戶搶奪戰(zhàn)沒有結(jié)束。三方爭(zhēng)議的原因在于天貓約談了平臺(tái)上的數(shù)十家商戶提出簽訂獨(dú)家協(xié)議的要求。該事件后,三方都沒有就事件給出具體的解決辦法。
不過(guò),北京時(shí)間“零時(shí)差”獲悉,T0P商戶中或?qū)⒂?1家品牌最終選擇與天貓方面簽訂JBP協(xié)議(獨(dú)家戰(zhàn)略合作),京東唯品會(huì)不免遭遇“斷腕”之痛。這21家品牌中就包括茵曼、韓都衣舍等。根據(jù)商家給出的解釋原因,銷售額仍然是考慮二選一的核心因素。
京東唯品會(huì)和天貓上演“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”,將是一場(chǎng)“血腥之戰(zhàn)”
對(duì)于TOP品牌而言,在天貓平臺(tái)上,品牌的年銷售額已經(jīng)是數(shù)億的量級(jí),而在京東上,雖有千萬(wàn)的量級(jí),但相比而言,舍棄京東唯品會(huì)才是明智之舉。也有部分商家拒絕了天貓的獨(dú)家合作要求,但拒絕后也受到了天貓的間接威脅。商家直言:“今年的雙十一會(huì)是血腥之戰(zhàn)?!?/span>
據(jù)了解,京東正在緊急挽救局面,還放言:“一旦退出將永久不合作”。京東大服飾事業(yè)部招商負(fù)責(zé)人周瑞雪目前成立了KA小組,與天貓已經(jīng)簽訂了JBP協(xié)議的21家商戶進(jìn)行協(xié)商溝通,開出的條件是如果不退出京東,商家將會(huì)得到全京東20%的資源支持。
截止發(fā)稿,目前,京東方面沒有給出相應(yīng)的回應(yīng)。“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”據(jù)了解,作為雙十一銷售額主要的貢獻(xiàn)渠道,服飾類品牌商的主戰(zhàn)場(chǎng)仍然在天貓。但隨著京東在服飾類目的流量上升和資源傾斜,天貓的優(yōu)勢(shì)資源正在被京東分食,雙方的摩擦愈演愈烈。
從618前夕開始,天貓就與京東多次發(fā)生摩擦,其中,京東被曝出在大促期間沒有與品牌協(xié)商強(qiáng)行調(diào)價(jià),給品牌造成損失,而天貓則要求品牌商進(jìn)行二選一。在這樣的鬧劇中,裂帛、七格格女裝最終以關(guān)閉京東旗艦店收尾。
距離雙十一還有近四個(gè)月的時(shí)間,目前,品牌商已相繼進(jìn)入到備貨階段。奪得更多的服飾資源成為各平臺(tái)的“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”。近年來(lái),京東在服飾領(lǐng)域已有起色。今年的6月份,京東斥資3.97億美元收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch。根據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè),今年,天貓雙十一的GMV將達(dá)到1500億元。相比2016年的1207億元,將增加24%。
但是也有律師表示“獨(dú)家合作”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),不過(guò)具體還需要進(jìn)行查證。如今電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,京東和天貓互撕已經(jīng)不是一次了,這次京東唯品會(huì)和天貓上演“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”,結(jié)果如何?還待后續(xù)觀察。
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