北京時(shí)間周一晚，天貓和 LVMH 集團(tuán)下瑞士奢侈腕表泰格豪雅 TAG HEUER 在阿里巴巴的杭州西溪園區(qū)舉行發(fā)布會(huì)，宣布泰格豪雅正式入駐天貓的消息，泰格豪雅的天貓旗艦店也已經(jīng)正式上線。

現(xiàn)場(chǎng)雖然有小宋佳擔(dān)任嘉賓助陣，但整體活動(dòng)規(guī)模并不大，帶上情人節(jié)的主題，兩家聯(lián)姻也挺有喜氣。不過如果往細(xì)了說，活動(dòng)體現(xiàn)出來的一些細(xì)節(jié)，可以看到一些變化趨勢(shì)。

第一是泰格豪雅選擇要在阿里巴巴園區(qū)來做活動(dòng)。當(dāng)然場(chǎng)地本身規(guī)格不低，G20 時(shí)也是總統(tǒng)級(jí)的會(huì)客廳，不過你可以理解為泰格豪雅或者 LVMH 集團(tuán)簽約之后順便把活動(dòng)做了，或者正如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)雙方表達(dá)的那樣，選擇電商旗幟天貓是「選對(duì)了合作伙伴」，在阿里巴巴園區(qū)內(nèi)部做活動(dòng)、感受電商行業(yè)跳動(dòng)的脈搏，意義大過了發(fā)布本身。

同時(shí)，泰格豪雅近兩年來努力調(diào)整戰(zhàn)略，想要把手表賣給更多年輕人。2015 年，泰格豪雅連續(xù)簽下林書豪、鄧紫棋、李易峰，代替此前的陳道明，就已經(jīng)是一個(gè)明確的信號(hào)。在全球，過去的小李子到現(xiàn)在的 C 羅，包括剛再次捍衛(wèi)神壇的 NFL 湯姆·布拉迪等等，也都是在全面向 35 歲以內(nèi)的年輕人傾斜。

要抓住年輕人，天貓是一個(gè)非常好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，事實(shí)上不只是泰格豪雅，整個(gè) LVMH 近幾年所有戰(zhàn)略決策基本都直接針對(duì)千禧一代。在國內(nèi)，LVMH 和天貓的關(guān)系從 2015 年就開始了——2015 年 7 月 Make Up For Ever 入駐天貓成為天貓美妝高端線一個(gè)專業(yè)彩妝品牌；去年 9 月，LVMH 旗下法國嬌蘭和絲芙蘭先后入駐天貓；算上去年 10 月 LVMH 集團(tuán)收購 RIMOWA——后者此前已經(jīng)入駐了天貓。相比不少老牌奢侈品總會(huì)各種顧慮，LVMH 倒正在積極地全面擁抱新平臺(tái)。

天貓方面在這個(gè)趨勢(shì)當(dāng)中顯得更有底氣，相比此前 Coach 在天貓的短暫玩票，現(xiàn)在天貓更看重的是長期合作，不僅是賣貨——當(dāng)然賣貨本身就是天貓的硬實(shí)力——天貓能帶來的還有人群和數(shù)據(jù)，包括用戶習(xí)慣在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)對(duì)于品牌的線下布局也同樣能產(chǎn)生幫助，這些變化會(huì)以一個(gè)相對(duì)長尾的方式體現(xiàn)出更長遠(yuǎn)的價(jià)值。