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Lazada雙11促銷(xiāo)模式:每周側(cè)重不同品類(lèi)
一起惠2016-11-08 09:19:45760 次

    11月8日消息,國(guó)內(nèi)的雙11大促如火如荼進(jìn)行中,東南亞電商界也熱鬧非凡。日前,當(dāng)?shù)刈畲箅娚蘈azada發(fā)布了今年的新玩法。阿里巴巴今年4月以10億元的價(jià)格買(mǎi)下該電商平臺(tái)控股權(quán),Lazada的雙11策略也因此頗受外界關(guān)注。


    東南亞的雙11長(zhǎng)啥樣


    Lazada的大促活動(dòng)“網(wǎng)購(gòu)革命”走入第五個(gè)年頭,今年名叫“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”,主題為品牌盛會(huì)。


    與國(guó)內(nèi)雙11不同的是,該大促持續(xù)一個(gè)月,從11月11日一直到12月12日。就今年而言,11.11以及12.12~12.14的內(nèi)容為熱門(mén)促銷(xiāo)、殺手锏促銷(xiāo)、頂級(jí)促銷(xiāo)、各類(lèi)目促銷(xiāo),另外每周有不同的側(cè)重品類(lèi):11.12~11.17為Beauty Fanatics(美容健康/時(shí)尚/運(yùn)動(dòng)戶(hù)外),11.18~11.24為Family Superstars(嬰幼兒產(chǎn)品/玩具游戲/家居用品/家用電器/寵物用品/汽車(chē)產(chǎn)品),11.29~12.6為T(mén)echies(手機(jī)&平板/相機(jī)/電視/音頻視頻設(shè)備/游戲及可穿戴設(shè)備/電腦),12.6~12.11(菲律賓除外)為T(mén)rendsetter(手表/眼鏡/珠寶/嬰幼兒產(chǎn)品/時(shí)尚/運(yùn)動(dòng)戶(hù)外/旅行箱包)。


    另外,因泰國(guó)國(guó)王普密蓬10月13日因病辭世,當(dāng)?shù)貜?0月14日起停止一切公共娛樂(lè)活動(dòng)30天。泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)嘉年華將向后延期,并更名為“Online Super Sale”(線(xiàn)上超級(jí)促銷(xiāo))。對(duì)于已提交過(guò)產(chǎn)品參加活動(dòng)的商家,提交仍然有效,并會(huì)被順延到相應(yīng)的新活動(dòng)時(shí)段。


    今年對(duì)于Lazada來(lái)說(shuō)意義重大,4月被并入阿里巴巴麾下,此前報(bào)道過(guò),雙方在平臺(tái)、賣(mài)家、物流、支付多方面都在緊鑼密鼓地整合中,阿里會(huì)不會(huì)將更多資源傾注到Lazada的活動(dòng)中,亦或天貓、淘寶會(huì)不會(huì)和其產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng),這些都是賣(mài)家、消費(fèi)者甚至其他玩家關(guān)注的問(wèn)題。


    不負(fù)眾望的是,最近,Lazada向中國(guó)跨境賣(mài)家放出三個(gè)大招:第一,電子產(chǎn)品(除電子配件)傭金將由原本的5%降到1%,時(shí)尚、生活分別從11%和8%降低到4%;第二,發(fā)布自有物流解決方案LGS新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),寄往新加坡、泰國(guó)和馬來(lái)西亞的費(fèi)率下調(diào),尤其是質(zhì)量較輕的貨物,最多可減少61%;第三,為鼓勵(lì)賣(mài)家早點(diǎn)告知“訂單取消”的消息,以免影響用戶(hù)體驗(yàn),48小時(shí)內(nèi)取消已創(chuàng)建的訂單且未更新至RTS狀態(tài),罰金將由5美元降低至2美元。


    “東南亞最大的促銷(xiāo)活動(dòng)”始于2012年


    Lazada平臺(tái)于2012年在東南亞五國(guó)上線(xiàn),同年12月推出第一屆網(wǎng)購(gòu)革命促銷(xiāo)活動(dòng)(Online Revolution)。按照官方的說(shuō)法,該活動(dòng)引領(lǐng)了當(dāng)?shù)氐碾娚谈锩?,而且每一年都刷新上年的銷(xiāo)售記錄,訪(fǎng)客量也在成倍增長(zhǎng)。


    “Lazada網(wǎng)購(gòu)嘉年華是東南亞市場(chǎng)規(guī)模最大的電商促銷(xiāo)活動(dòng),聚集了東南亞六大市場(chǎng)品牌、零售商及消費(fèi)者。”Lazada商務(wù)運(yùn)營(yíng)首席執(zhí)行官Aimone Ripa di Meana介紹說(shuō)。



    從2012年起,兩天內(nèi)顧客瀏覽量逐年增長(zhǎng),分別為100萬(wàn)次、200萬(wàn)次、1000萬(wàn)次和1500萬(wàn)次。


    去年的促銷(xiāo)活動(dòng)為商戶(hù)帶來(lái)的訂單數(shù)量相當(dāng)于平時(shí)的12倍;錄得GMV 4000萬(wàn)美元,移動(dòng)端占到60%;流量創(chuàng)歷史新高——3600萬(wàn)次訪(fǎng)問(wèn),相比上一年增長(zhǎng)300%。


    Aimone表示,雖然Lazada已是東南亞網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,但在這個(gè)電商消費(fèi)僅占零售市場(chǎng)不到1%的地區(qū),他們?nèi)匀挥芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿?相信2016年網(wǎng)購(gòu)嘉年華會(huì)成為本地區(qū)最大型的零售商促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)有意拓展海外市場(chǎng)的中國(guó)商戶(hù)來(lái)說(shuō),本次活動(dòng)更是不可錯(cuò)過(guò)。



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