沒(méi)有固定所在地，沒(méi)有固定門(mén)面，甚至只開(kāi)張幾天，這種隨時(shí)要關(guān)門(mén)的商店，居然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，令實(shí)體零售變得越來(lái)越好玩了。

就算是在線(xiàn)上零售繁榮的年代，開(kāi)門(mén)面做買(mǎi)賣(mài)這件事也并不會(huì)那么快消失，至少在我們的有生之年應(yīng)該是看不到的，只是對(duì)于賣(mài)東西的人來(lái)說(shuō)，手上的籌碼夠不夠足決定了能不能請(qǐng)得動(dòng)消費(fèi)者放下電腦走出家門(mén)親自蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

這幾天梅西百貨要在明年年初關(guān)掉旗下 100 家門(mén)店的事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一大波實(shí)體店唱衰的論調(diào)繼續(xù)抬頭。據(jù)說(shuō)梅西百貨在關(guān)店計(jì)劃同時(shí)將花更多精力在銷(xiāo)量最好的前 150 家店上，集中精力投入到新的供應(yīng)商、開(kāi)發(fā)獨(dú)家商品上，似乎再次證明「細(xì)分化」和「?jìng)€(gè)性化」才是零售實(shí)體可見(jiàn)的出路 。

至少有一種說(shuō)法堅(jiān)定的認(rèn)為，越是在互聯(lián)網(wǎng)可以消費(fèi)一切的時(shí)代，越需要一個(gè)可以被信賴(lài)的實(shí)體空間供人們?cè)谛畔⒈ɡ锎跉猓@便是傳統(tǒng)零售在如今依舊必須存在著的意義。我們以此作為線(xiàn)索，尋找在今時(shí)今日依舊堅(jiān)守「一手交錢(qián)一手交貨」，并且還深得人心的買(mǎi)賣(mài)，比如今天想和大家聊聊的 POP-UP Store。

Pop-Up Store 似乎在中文里一直未有正式譯名，有的叫期間限定店、有的叫快閃店、游擊店，讓剛剛接觸它的人云里霧里。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Pop-Up Store 就是品牌、設(shè)計(jì)師，在特定地方開(kāi)設(shè)的商店或者舉辦的活動(dòng)，為期一天至數(shù)月不等，比起傳統(tǒng)商店更加靈活。這個(gè)概念一方面將閑置空間加以善用，另一方面亦方便大大小小的品牌或設(shè)計(jì)師在短期內(nèi)增加知名度。它沒(méi)有固定所在地，沒(méi)有固定門(mén)面，甚至只開(kāi)張幾天，但這種隨時(shí)要關(guān)門(mén)的商店居然讓實(shí)體零售變得越來(lái)越好玩了。

Pop Up Flea

開(kāi)始于 2009 年的 Pop Up Flea 如今已經(jīng)成了紐約城中新潮男士們不會(huì)錯(cuò)過(guò)的活動(dòng)，它的概念比 POP-UP Store 多了一點(diǎn)點(diǎn)，以市集的形式利用一個(gè)周末的時(shí)間集中高品質(zhì)的男士時(shí)尚及家居品牌，幾年里受到《GQ》、《Esquire》等等男士雜志的多次關(guān)注，目前有舉辦這項(xiàng)活動(dòng)的城市已經(jīng)包括紐約、洛杉磯、倫敦和東京。

Pop Up Flea 為圈中相對(duì)小眾或剛剛嶄露頭角的設(shè)計(jì)師和品牌提供親自面見(jiàn)消費(fèi)者的平臺(tái)，以「good people」、「better things」、「expert craftsmanship」為初衷，2015 年參加這場(chǎng)市集的品牌已經(jīng)有 40 個(gè)之多，其中包括不少類(lèi)似 Harry’s 這樣已經(jīng)積累相當(dāng)人氣的線(xiàn)上品牌。

除了人們熱衷的正裝、美式工裝品牌，這里也能看到各式各樣的手作皮具、家居產(chǎn)品以及復(fù)刻古董物件……Flea 甚至為到來(lái)的客人準(zhǔn)備了寬敞的休息區(qū)，由城中的人氣咖啡館提高飲料和甜品，這與我們印象中的市集似乎大相徑庭。

Pop Up Flea 由 UrbanDaddy 的編輯總監(jiān) Randy Goldberg，和致力于發(fā)掘美國(guó)制造的時(shí)尚博主 Michael Williams 共同創(chuàng)造，他們最初的想法是能在紐約創(chuàng)造一個(gè)空間，集合沒(méi)被太多人知道的優(yōu)良產(chǎn)品和志趣相投的人們，共同分享高品質(zhì)的美式男士時(shí)尚和生活方式：接觸到好東西很容易，但在短時(shí)間內(nèi)同一個(gè)地方看到如此集中的好物就令人激動(dòng)了。

近幾年，隨著 Flea 的名氣越來(lái)越響，他們也在逐漸調(diào)整著方向以及拓展更有意思的玩法。比如隨著他們?cè)诩~約之外漸漸站穩(wěn)腳跟，最初忠實(shí)于美國(guó)制造的廠商選擇方針也慢慢改變，來(lái)自日本的 tatamize、burgus plus、demode 9 等等這些品牌都加入其中，當(dāng)然，制作精良仍然是最基本的標(biāo)準(zhǔn)。

2013 年 Pop Up Flea 迎來(lái)微軟這樣的商業(yè)巨頭贊助商，與此同時(shí)，還跟亞馬遜旗下在線(xiàn)男裝電商 East Dane 合作，將商品從線(xiàn)下帶到線(xiàn)上，在網(wǎng)站上售賣(mài)期間限定的系列商品，消費(fèi)者能在線(xiàn)上買(mǎi)到一系列來(lái)自 Levis 的 vintage 服飾，來(lái)自 Alexander Olch 的正裝配飾，以及獲得《GQ》年度男裝設(shè)計(jì)師殊榮的 Ernest Alexander 的作品。

D&DEPARTMENT × COMME des GAR?ONS

說(shuō)起 Pop-Up Store，最先跑進(jìn)腦內(nèi)腦海的居然是 D&DEPARTMENT project 與 COMME des GAR?ONS 合作的 GOOD DESIGN SHOP。由長(zhǎng)岡賢明主持的 D&DEPARTMENT PROJECT 以其「永續(xù)設(shè)計(jì)」著稱(chēng)，位于東京表參道上 GYRE 旋轉(zhuǎn)大樓二層的 Good Design Shop，便是由兩家聯(lián)手打造的商店。店內(nèi)主要售賣(mài)服裝和雜貨兩類(lèi)，服裝部分不同于以往任何一個(gè) CdG 系列，以居家及工裝風(fēng)格呈現(xiàn)，雜貨則具體到生活日常小物。

這樣的一家店似乎注定要讓去不了東京的兩家粉絲扼腕，好在 GOOD DESIGN SHOP 勤勞地在日本各地開(kāi)設(shè) Pop-Up Store，在今年 6 月初入東北地區(qū)的仙臺(tái)限定店，還展售了 CdG 20－30 年 T 恤作品的復(fù)刻版。

 HAY Mini Market

新銳丹麥家具品牌 HAY 最近可算是大火特火，而其從 2011 年就開(kāi)始運(yùn)作的 HAY Mini Market 迷你市場(chǎng)，則讓人見(jiàn)到了這個(gè)北歐品牌的創(chuàng)造力。它的概念是將各種現(xiàn)存的居家商品進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，并賦予它們新的外型和更優(yōu)異的性能，販?zhǔn)鄣膯纹酚?HAY 設(shè)計(jì)或者由其聯(lián)合創(chuàng)始人 Mette Hay 精心挑選。

場(chǎng)地主在地標(biāo)式的購(gòu)物中心，如東京代官山 T-Site、倫敦 Selfridges 百貨公司、巴黎 Le Bon Marché 百貨公司，或者紐約 MoMA 現(xiàn)代藝術(shù)博物館里設(shè)立 POP-UP Store。

自從 POP-UP Store 形式的 HAY Mini Market 在各大城市廣受好評(píng)，HAY 也干脆將丹麥哥本哈根 Pilestr?de 的品牌店改成 HAY Mini Market，秉持 Mini Market 以往風(fēng)格，一列排開(kāi)的 New Order 展示層架，販?zhǔn)凵唐芬惨约绎?、文具等為主?

《Casa BRUTUS》× General View

日本生活設(shè)計(jì)類(lèi)雜志《Casa BRUTUS》以今年三月號(hào)封面醒目的「GENERAL STORE」預(yù)告了他們的好品味已經(jīng)不止能在紙書(shū)里看到，聯(lián)手線(xiàn)下家居商店 General View，雜志推出了期間限定POP-UP Store，販?zhǔn)郦?dú)家的美好日用品，時(shí)間為期一個(gè)月，同時(shí)以大專(zhuān)題刊載和介紹了 POP-UP Store 里會(huì)呈現(xiàn)的商品，令錯(cuò)過(guò)的人們依舊可以從紙本書(shū)中領(lǐng)略其選物之道。

合作單位 General View 是一家位于東京渋谷的家居商店，店主平林奈緒美癡迷于德國(guó)的工業(yè)感設(shè)計(jì)，但認(rèn)為設(shè)計(jì)本身不可能脫離于生活場(chǎng)景，于是開(kāi)了這家有點(diǎn)像五金店的設(shè)計(jì)家居店：這里能買(mǎi)到門(mén)鎖、水管和油漆桶。

除此之外，還有來(lái)自德國(guó)、荷蘭和美國(guó)的經(jīng)典日用品和恒久設(shè)計(jì)。其中從包豪斯大師 Wilhelm Wagenfeld 的餐具作品、來(lái)自漢莎航空 Lufthansa 經(jīng)典的飛機(jī)餐具、到荷蘭以廉價(jià)著稱(chēng)的高街零售商 HEMA 的產(chǎn)品，不以?xún)r(jià)格為界，只關(guān)注是否實(shí)用，幾乎像是以游擊雜貨店為名，重新挖掘并梳理了那些或許被忽視但卻影響甚廣的經(jīng)典日用品。

eBay

eBay 作為全球最有影響力的電商平臺(tái)，也從未忽視其線(xiàn)下版圖的擴(kuò)張，他們主辦的 POP-UP Store 不定期在紐約、倫敦等各個(gè)大都會(huì)以標(biāo)志性的集裝箱貨柜形式登場(chǎng)。

而在去年圣誕節(jié)期間，eBay 也在美國(guó)各大商場(chǎng)里開(kāi)設(shè) POP-UP 期間限定攤位，讓人在這里可以將節(jié)日期間收到不合心意的禮品退回并兌換成現(xiàn)金，在現(xiàn)實(shí)中完成閑置買(mǎi)賣(mài)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中同時(shí)免去在 eBay 線(xiàn)上交易會(huì)產(chǎn)生的「eBay Valet」的代賣(mài)費(fèi)用，讓賣(mài)家可以賺回 100% 的兌換金。