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百度健康醫(yī)藥館將下線 電商夢屢戰(zhàn)屢敗
一起惠2016-02-25 09:19:23808 次

    2月24日,有報道稱部分合作方接到來自百度方面的郵件,稱百度健康醫(yī)藥館將于今年3月中旬下線,并將繼續(xù)推進(jìn)“藥直達(dá)”解決方案。對此,百度方面暫無回應(yīng)。


    對于已經(jīng)設(shè)立了醫(yī)療事業(yè)部的百度而言,健康醫(yī)藥館下線是其在線醫(yī)療事業(yè)發(fā)展不暢的一個信號。



    百度在在線醫(yī)療上布局頗多,早在2010年,百度與醫(yī)療信息平臺“好大夫在線”合作,邀請上千名三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師進(jìn)行醫(yī)療詞條的編撰。2013年6月,百度自有在線醫(yī)療產(chǎn)品“醫(yī)前智能問診平臺”上線。2014年10月,百度醫(yī)生Web版上線,用戶可以在該平臺找醫(yī)生、問醫(yī)生、評價醫(yī)生。2015年,百度上線了藥直達(dá),與就醫(yī)160以及國內(nèi)一些知名醫(yī)院達(dá)成合作,2月數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng),9月又領(lǐng)投趣醫(yī)網(wǎng)4000萬美元B輪融資。


    整體來看,百度的醫(yī)療布局以為線下導(dǎo)流為主線,而無論是自營還是投資,百度在醫(yī)療領(lǐng)域的動作都比較頻繁。


    但是百度健康醫(yī)藥館作為百度醫(yī)療布局下的一個業(yè)務(wù)一直不溫不火,首先百度并未取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”A證,因此百度健康醫(yī)藥館只能以提供藥品信息以及接入其他購買平臺的服務(wù)為主,體驗欠佳,與天貓醫(yī)藥館相比實力孱弱;其次,百度健康醫(yī)藥館并不在百度醫(yī)療事業(yè)部管轄范圍內(nèi),業(yè)務(wù)架構(gòu)的設(shè)置導(dǎo)致了這一業(yè)務(wù)與整體醫(yī)療布局的脫節(jié),多種原因共同導(dǎo)致健康醫(yī)藥館的存在感極低。


    根據(jù)郵件信息,健康醫(yī)藥館下線后,百度將力推“藥直達(dá)”解決方案。去年4月,百度發(fā)布針對藥品O2O的產(chǎn)品“藥直達(dá)”。作為百度直達(dá)號旗下的一款細(xì)分產(chǎn)品,“藥直達(dá)”的操作思路和百度直達(dá)號類似。藥直達(dá)通過和藥店合作,為用戶提供藥品搜索、附近藥店購藥服務(wù),藥店提供咨詢與送藥服務(wù),后續(xù)百度接入了藥給力等第三方服務(wù)商,解決藥店送藥問題。


    但百度直達(dá)號發(fā)展并不順利,APP以及公眾號等產(chǎn)品極大削弱了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)上的流量分發(fā)能力,“藥直達(dá)”若想取得想象中的效果困難重重。


    同時此次健康醫(yī)藥館下線,百度電商夢再一次上演屢戰(zhàn)屢敗的戲碼。百度曾于2008年、2010年、2012年推出不同的電商平臺,但均以失敗告終,2015年百度再次推出電商平臺“百度MALL”,有百度內(nèi)部人士透露,此次百度決心很大,該項目可能是其對電商業(yè)務(wù)的最后一次嘗試。但從實際推出后的反響來看,“百度MALL”反響平平。


    而此次健康醫(yī)藥館下線,或是本已脆弱的百度電商夢又一次遭遇失敗的例證。


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