【一起惠返利網訊】10月25日消息，電商的雙十一大戰(zhàn)已經進入倒計時，營銷和廣告成為各家企業(yè)前期預熱的重要功課。一起惠返利網從部分營銷服務商了解到，電商企業(yè)在現(xiàn)階段的流量搶奪戰(zhàn)已經初現(xiàn)端倪?！半娚炭蛻粼陔p十一前期的廣告投放增長非常明顯，有些客戶一天的投放相當于以前一周的投放額?！眹鴥葘崟r廣告競價平臺品友互動CEO黃曉楠告訴一起惠返利網。網絡營銷平臺億瑪在線營銷副總裁朱啟功也表示不少電商客戶已經開始搶先布局雙十一的流量搶奪戰(zhàn)，尤其是天貓店鋪。相比之下，現(xiàn)階段獨立B2C對于外部流量獲取的需求更弱。另一個雙十一預熱營銷的特點在于，廣告客戶對于ROI的要求明顯弱化，“這個階段最重要的是獲取流量和關注度，對于轉化率的要求不會太苛刻。”朱啟功表示。品友互動黃曉楠也表示，流量將是這一階段電商營銷的主要關注點，“當然轉化率也會有衡量，但由于雙十一期間將是電商在一整年中的高峰，所以轉化率一般都不成問題?！贝送?，電商對廣告需求的擴大和投放力度的加強也將導致廣告價格被抬高，尤其是以競價機制為主要投放形式的品友互動。黃曉楠向一起惠返利網分析，出現(xiàn)價格增長是必然的，但漲幅不會很大?！耙环矫妫珼SP相比其他廣告形式的性價比更高；另一方面，我們每天對接的PV流量達到50億，不太容易出現(xiàn)很多廣告主同時搶一個曝光機會的情況?！卑⒗锇桶徒諏τ谄湟苿討谩皝硗钡寞偪駹I銷以及阿里媽媽無線端生態(tài)的完善讓移動營銷成為今年電商（尤其是淘寶、天貓店鋪）的又一熱點。針對這一趨勢，品友互動方面透露，其已經在今年推出了移動端DSP產品，并對接了國際最大的移動廣告交易平臺，為電商的移動營銷做準備。不過，億瑪在線旗下移動營銷平臺易積分方面則表示目前電商在移動端的廣告投放還不是很明顯。據(jù)易積分相關負責人介紹，目前電商的移動端營銷主角依然是大型平臺商，廣告計費方式以CPA為主?，F(xiàn)階段，電商應用獲得一個激活用戶的成本通常在2元以上。

【一起惠返利網訊】10月25日消息，一起惠返利網獲悉，淘寶廣告營銷聯(lián)盟阿里媽媽昨日發(fā)布公告稱，由于個別第三方導購類網站濫用商家和消費者數(shù)據(jù)，官方決定暫時關閉開放接口和鏈接跳轉。阿里媽媽方面表示，將對上手第三方導購網站作出更為規(guī)范的要求，但并未指出都有哪些第三方網站觸及了商家的利益。也并未明確指出是否所有的第三方導購網站均將遭到屏蔽。只強調了個別第三方導購網站對淘寶和天貓的開放數(shù)據(jù)另作他用。按照阿里媽媽的說辭，此次關閉開放接口和鏈接跳轉，主要是出于安全考慮。對此，阿里媽媽將從技術應用、開放管理等多個層面系統(tǒng)地維護數(shù)據(jù)的安全?！拔覀兿嘈牛@是大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)電商行業(yè)對于信息安全的基本要求?！睋?jù)一起惠返利網了解，今年8月份，淘寶天貓曾對低價引流的第三方導購網站“大開殺戒”，類似折800、九塊郵、等非正常交易的外部平臺均遭到了淘寶的屏蔽，來源于這些平臺的銷量均不計入淘寶搜索權重。這也意味著，這些低價促銷的產品在淘寶天貓中被搜索到的幾率將大幅降低，從而以此來提高客戶的購買體驗。隨后，淘寶于9月份迅速上線“優(yōu)站”，作為淘寶官方導購平臺，優(yōu)站由多家第三方導購、達人等提供導購內容，共同匯聚而成。但出于多種考慮，包括蘑菇街為代表的諸多第三方導購并未遵從淘寶意愿，未能入駐優(yōu)站。而在近期，又有消息傳出，阿里巴巴正在與蘑菇街洽談收購，并達成初步意向，出價2億元。有業(yè)內人士指出，第三方導購網站對淘寶是商業(yè)模式上的“觸犯”，所以淘寶表現(xiàn)得格外敏感?！疤詫毶虡I(yè)模式的本質是‘搜索+聯(lián)盟’，與百度并無本質區(qū)別。但是淘寶在流量管控上既是運動員又是裁判員，用‘計劃經濟’的手段來干擾第三方導購平臺的正常發(fā)展?！贝送?，雖然阿里媽媽可以借助調低淘寶客傭金，調高淘寶聯(lián)盟的收益來提高賬面收入。但隨著流量從PC端向移動端傾斜，微信等重要移動互聯(lián)網入口已經成為淘寶的頭號“阻撓”。淘寶也在不久前采取了一系列手段對微信等外部流量資源進行封殺和排斥。