國(guó)美網(wǎng)購(gòu)怎么樣
中國(guó)最大家電連鎖商之一國(guó)美電器總裁王俊洲日前宣布,將以絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略攻入家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。未來(lái)2-3年內(nèi)國(guó)美網(wǎng)上商城將占其銷售的10%以上,并將占據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量的15%以上。憑借低價(jià)策略,國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)連鎖賣場(chǎng)開(kāi)始在網(wǎng)上搶起地盤,這對(duì)“網(wǎng)購(gòu)家電一定比到商店購(gòu)買便宜”的傳統(tǒng)觀念無(wú)疑是個(gè)顛覆。從此,網(wǎng)購(gòu)家電也需貨比三家。當(dāng)然,價(jià)廉還需物美,產(chǎn)品質(zhì)量、售后、物流等仍是影響消費(fèi)感知的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)購(gòu)家電消費(fèi)潮流漸漸興起從冰箱到洗衣機(jī),從電視到熱水器,網(wǎng)購(gòu)家電,憑借其便宜便捷的優(yōu)勢(shì)正演變成一股新的消費(fèi)潮流。據(jù)了解,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,產(chǎn)品高端化、金額擴(kuò)大化的趨勢(shì)日益明顯,年輕一族開(kāi)始嘗試“隨叫隨到,貨到付款”的新鮮。奧維咨詢(AVC)的研究表明,家電網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)群體以40歲以下為多數(shù),達(dá)到了總消費(fèi)群體的85%比重,而這其中30歲以下的“年輕一代”更是成為第一大消費(fèi)群體。今年五一小長(zhǎng)假期間,家電網(wǎng)購(gòu)商城以“秒殺”、“裸價(jià)”、“定時(shí)送貨”等招數(shù)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)。利用網(wǎng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì),以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,家電網(wǎng)購(gòu)商城成功地?fù)屖沉藗鹘y(tǒng)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額。利潤(rùn)豐厚,網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。現(xiàn)如今,如火如荼的電子商務(wù)開(kāi)始了新一輪的“軍備競(jìng)賽”,并將戰(zhàn)場(chǎng)“轉(zhuǎn)移”到了家電上。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去5年,國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增加了22倍,到2010年已達(dá)4500多億元,其中數(shù)碼家電占比達(dá)10.35%。從2010年開(kāi)始,各大家電網(wǎng)上商城就已積極參與每個(gè)節(jié)日促銷,紛紛以多種促銷方式分享“假日經(jīng)濟(jì)”大蛋糕。另有數(shù)據(jù)稱,2010年家電網(wǎng)購(gòu)銷售規(guī)模在80億元左右,不足家電總體市場(chǎng)的2%。但相關(guān)預(yù)測(cè)同樣顯示,隨著家電網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)主體的不斷增加、消費(fèi)者的認(rèn)知和參與在未來(lái)幾年也將不斷提升,到2015年家電網(wǎng)購(gòu)銷售規(guī)模將突破千億元,占家電總體市場(chǎng)的14%左右。家電網(wǎng)購(gòu)將成為家電市場(chǎng)的第三大渠道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今年年初發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年增長(zhǎng)達(dá)48.6%,是用戶增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。有了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ),網(wǎng)購(gòu)家電向縱深發(fā)展,也是必然的趨勢(shì)?!坝|網(wǎng)”賣場(chǎng)PK家電購(gòu)物網(wǎng)今年以來(lái),為了應(yīng)對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的連鎖零售商紛紛“觸網(wǎng)”。蘇寧電器與IBM、思科國(guó)際等IT業(yè)巨頭聯(lián)手開(kāi)發(fā)了電子商務(wù)網(wǎng)站“易購(gòu)”;國(guó)美繼收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)加碼電子商務(wù)之后又推出其旗下電子商務(wù)網(wǎng)站,與庫(kù)巴網(wǎng)實(shí)行雙品牌運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)連鎖賣場(chǎng)們一改以往網(wǎng)絡(luò)銷售只是實(shí)體店補(bǔ)充的定位,并在網(wǎng)上延續(xù)了一貫的低價(jià)戰(zhàn)略。隨著新戰(zhàn)略浮出水面,國(guó)美“做中國(guó)最大的家電網(wǎng)購(gòu)商城,成為全球家電及消費(fèi)電子企業(yè)在中國(guó)最大的網(wǎng)上銷售平臺(tái)”的野心顯而易見(jiàn)。當(dāng)然,如此“霸氣外露”絕非空穴來(lái)風(fēng)。在與家電購(gòu)物網(wǎng)站(如京東商城)的PK中,傳統(tǒng)的連鎖零售商所打造的網(wǎng)上商城除具備普通網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)之外,自身特色同樣不容忽視。無(wú)論是對(duì)國(guó)美還是蘇寧而言,傳統(tǒng)零售商長(zhǎng)期積累的品牌影響力較之于一般的家電購(gòu)物網(wǎng)站,都是無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。況且在新形勢(shì)下,零售商對(duì)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也已有了明確的認(rèn)識(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,包括品牌影響力在內(nèi),國(guó)美的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先是有低價(jià)商品的采購(gòu)能力。而所謂的低價(jià),并非局限于某一時(shí)段(如五一促銷)或者某一商品,而是持續(xù)性、全面的低價(jià)?!侗本┏繄?bào)》調(diào)查顯示,雖然在筆記本電腦等3C產(chǎn)品上,京東商城銷售的品類和價(jià)格仍然具有吸引力,但在一些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品上,京東商城的報(bào)價(jià)已經(jīng)不具優(yōu)勢(shì)。其次是及時(shí)送達(dá)的物流配送能力。簡(jiǎn)而言之,消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí),只需在網(wǎng)上下單,鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上市場(chǎng)商品馬上可以達(dá)到。能做到這點(diǎn),包括國(guó)美在內(nèi)的零售商正是依靠了遍布全國(guó)的實(shí)體賣場(chǎng)。再次就是貫穿各環(huán)節(jié)的信息系統(tǒng)能力,國(guó)美網(wǎng)上商城在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)行“云戰(zhàn)略”——網(wǎng)上商城圍繞數(shù)字化的消費(fèi)需求進(jìn)行運(yùn)營(yíng),并推動(dòng)與上游供應(yīng)商系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。
一起惠2017-11-10 08:57:54584 次
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